面子消费的危害在于经济负担加重、心理压力增大、社交关系破裂以及对环境造成不良影响，给个人和社会带来负面影响。

一、形成原因

在中国，群体影响形成从众心理和羊群效应，更成为制约消费者行为的强大社会规范。

由此，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。中国人无论是在古代还是在今天，不论是富是穷，不论身份贵贱，不论在城市在农村，都追求要脸要面，将送礼、维系体面和关系等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为,，甚至，构成驱动消费的重大动因，造就出中国非常大的特殊消费市场。

“面子”源于中国的耻感文。在耻感取向的下，中国人特别注重“面子”。“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。中国人的消费行为和心理因此具有了很强的面子情结。

二、基本特征

1.涉及人群广发

2.受收入限制低，对价格不敏感

3.购买者与使用者分离，重看不重用

4.团体送礼关心的是财务的合法性，不关心价格

5.消费价值中心是脸面和关系

6.对包装、文化寓意等高度关注

7.与节日或办事目标高度相关

8.地位决定档次

9.中庸的观念和行为

10.经久不衰

三、营销策略

1.开拓礼品大市场

2.开发送礼的好产品

3.开发个性化礼品

4.适度的礼品包装

5.广告集中在假日投放

6.礼品市场重点打假

四、面子消费的危害

1.经济负担

面子消费往往是为了满足社交形象和虚荣心，而不是真正的需求。这导致人们花费大量的金钱购买奢侈品或进行昂贵的社交活动，从而增加了经济负担，可能导致财务困境和债务问题。

2.心理压力

面子消费往往是为了在社交圈中展示自己的地位和身份，追求他人的认可和赞赏。这种追求会给人们带来巨大的心理压力，因为他们需要不断地维持和提升自己的形象，以满足社会的期望和标准。

3.社交关系破裂

面子消费可能导致人们与自己真正的兴趣和价值观不符合的社交圈子。为了维持这种社交圈子，人们可能会放弃真正的友谊和亲密关系，而选择与那些能够提供更高社会地位和面子的人交往。这可能导致人际关系的疏远和破裂。

4.环境影响

面子消费通常涉及购买奢侈品和过度消费，这对环境造成了巨大的负担。生产奢侈品需要大量的资源和能源，同时也会产生大量的废弃物和污染物。过度消费也会导致资源的过度开采和浪费，加剧了环境问题。

因此，面子消费的危害不仅对个人经济和心理健康造成负面影响，还对社交关系和环境产生不利影响。因此，我们应该理性消费，根据真正的需求和价值观来选择消费，而不是盲目追求面子和虚荣。