信息流广告的特点和优势是通过在用户查看的信息流中插播广告，根据用户兴趣和社交群体属性进行精准推荐，具有更高的点击率和转化率。

一、信息流广告简介

信息流广告，又称为feed流广告，是一种在网页的信息流中插播的广告形式。它通过在用户查看的好友动态中插入推广信息，并根据用户的兴趣和社交群体属性进行精准推荐。信息流广告通常采用按点击次数计费的CPC（cost per click）或按展示次数计费的CPM（cost per 1000 impressions）模式。

二、平台操作流程

信息流广告平台的操作流程如下：

1.填写基本信息：为单一广告计划命名，选择推广类型，并填写品牌名称。

2.填写推广物料：添加推广文案，上传推广图片，并设置落地页链接地址。

3.设置推广条件：设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向；设置竞价排名的出价价格；设置单日或整个广告计划的预算上限；设置广告投放的周期。

三、信息流广告投放渠道

1.微博

微博的“粉丝通”是一种将企业广告传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它提供了7种信息流广告展现形式，是广告主必投的渠道之一。

2.新浪扶翼

新浪扶翼是一个以数据洞察为基础，以程序化购买为主导的精准广告平台。它通过数据洞察和定向精准等方式实现更好的广告效果，除了在新浪新闻APP和wap流量上投放广告，还包括一些流量联盟APP。

3.陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。广告引擎可以根据陌陌海量的用户数据智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源和维系老客户。陌陌主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行广告投放。

4.微信广告

微信广告包括朋友圈广告和公众号广告。朋友圈广告以类似朋友圈原创内容的形式展现，可以支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载等。微信商业化逐步取得成效。

5.广点通

广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等多个资源。其中，feeds广告是广点通投放较多的形式。

6.搜狐汇算

搜狐汇算拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等多个优质媒体资源渠道。它通过多种创意表现形式的网络广告投放和优化技术，为客户提供精准服务。

7.今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是国内最大的资讯类信息流平台之一。它支持跳转到H5页面和一键下载APP等功能。

8.UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放。它由UC提供海量流量资源，并由阿里妈妈提供广告后台和服务支持，帮助广告主将服务和产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

四、信息流广告的优化技巧

1.了解投放产品，确认文案和素材

优秀的素材和文案能够有效刺激广告的点击率。

2.广告上线账户搭建

根据客户提供的链接数和投放模式建立账户，并根据信息流优化师的建议进行针对性优化，以提高转化率。

3.广告上线测试

通过对目标用户特征和测试数据进行分析，确定定向方向，并通过设置不同的用户标签组合和A/B测试等方式进行优化。

4.调整出价，保持广告新鲜度，不断更新文案素材

根据素材的表现调整出价，保持广告的新鲜度，并定期更新文案和素材，以避免广告疲劳。

5.注重投放效果，精细化运营

将广告效果细化为展现量、点击量、转化量和成单量，并进行逐一分析和调整。

6.充分利用广告投放平台

搜集整合多媒体资源渠道，深度优化定制信息流广告推广方案策略。