印象营销策略是一种通过创造深刻而持久的印象来吸引和留住目标受众的营销方法，通过独特的视觉、声音和情感元素，以及创新的传播方式，使品牌在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌认知度、忠诚度和销售业绩。

一、概念

IMM印象营销（Impression of Marketing）是指一个品牌通过多维角度的视、听、触、思、动方式来影响消费者并形成深刻印象的营销方式。它与传统的VI（视觉识别）和Ci（企业形象）不同，是一种全新的营销方式。

在品牌意识高涨的时代，对于品牌形象的传达需求越来越大。许多人错误地认为，拥有传统意义上的VI就等于拥有了品牌。然而，VI过于套路化，只停留在符号设计和应用上，无法传达更多的品牌内涵给消费者。许多餐饮企业在完成VI后，只有很小一部分应用到实际中，导致品牌形象大幅下滑。客户花了很多钱却没有得到应有的效果，这确实得不偿失。因此，哈尔滨金蚂蚁营销策划提出了IMM印象营销。

二、印象构成

印象营销是以品牌源为基础展开的一种营销方式。品牌源可以是一个生动的品牌故事，也可以是一个概念或创意。通过视觉营销和文化营销的角度共同支持品牌的传播推广。印象营销具有递进性和渐进的动势，让品牌从内而外更加生动，有血有肉地存在。它是一种全感官传播，企业可以通过印象营销向外界传达丰富多元的内涵。我们不仅传达了“我是谁”的问题，还讲述了品牌的故事，传达了与众不同的理念，给消费者带来真正的价值。

三、发展阶段

印象营销的发展过程包括三个阶段：品牌源的确定、印象的建立和印象的传播。首先，确定一个品牌故事并进行文体表现。然后，通过视觉和文化的双重角度呈现品牌源，以视、听、触、思、动的多维角度制造印象，并明确定位，形成品牌理念，对目标人群形成印象包围。最后，通过线上线下的传播，增强知名度和信赖感，通过会员营销吸引忠实粉丝并成为忠实消费者，通过连锁加盟实现印象网络，共同推动品牌的营销推广。

四、特色特点

印象营销的特色和特点包括：用品牌讲故事，让品牌自我表达；采用不同的文体形式展现品牌的文化内涵；通过图画的表达方式深化目标人群对品牌源的印象。

五、应用层面

印象营销可以应用于不同行业、企业和产品的品牌塑造上。通过成熟的营销模式和操作方法，为企业和品牌带来无限的动能和传播力。

哈尔滨金蚂蚁策划认为，用品牌自我表达，用品牌讲故事是品牌自营销的最佳方式。事实证明，90%的消费者愿意为更丰富的消费体验买单。