一、什么是LBS营销
LBS营销是基于位置的服务,通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息,在GIS平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。
二、lbs营销思路
1、利用徽章提升品牌形象。LBS应用的核心机制是在某个地点签到,有机会赢取一枚特殊的徽章。徽章对于LBS用户有很大的吸引力。品牌可以与LBS合作发行具有特殊含义的品牌徽章,用户一旦获得徽章,将永远保留,对于品牌来说,这将是长期的曝光,能够较好地让用户记住品牌形象。
2、协助品牌进行产品促销。当用户登录LBS客户端时,LBS会自动检索用户当前所在位置,并显示附近正在或即将举行活动的地点,用户可以点击查看活动详情,并选择前往任意一个地点签到、赢取徽章、参加活动。这种定位式广告特别适用于有线下门店的品牌,通过签到营销机制能将消费者直接引导到门店,促进线下人流。
3、通过同步形成口碑传播。社交媒体平台上的口碑对于品牌来说是提升形象和驱动销售的最直接动力。目前几乎所有LBS应用都可以绑定各类微博和常用的社交网络网站,通过LBS客户端的地点、签到、徽章以及商家优惠信息等都可以同步到这些平台。设置巧妙的签到营销机制,可以让消费者成为品牌的传播因子,并通过好友圈子形成更大范围的口碑传播。
三、LBS营销的功能
1、Web服务器:具有中心管理单元的作用,包括用户接口、与定位服务器通讯和与LDAP服务器通讯。
2、定位服务器:用于甄别合法用户访问并提供用户位置信息。
3、LDAP服务器:用于保管所有LBS服务所需的信息,可以分布式存储于多个服务器中,每个服务器可能只负责管理某一商场或某一区域的信息。中心服务器等待由Web服务器根据位置信息和用户选择所形成的LDAP请求,在数据库中查找处理后返回给Web服务器。如果该服务器找不到满足请求条件的信息,则请求被转送到与中心服务器相链接的第二个LDAP服务器中。