奔驰GLE运动SUV营销

奔驰GLE运动SUV营销通过突出其豪华、运动和多功能的特点,以及针对目标群体的精准定位和巧妙策略,成功建立并传递出与品牌形象相符的高品质、高性能的形象和价值观,吸引并留住目标消费者。

一、产品介绍

奔驰GLE运动SUV是奔驰ML的中期改款车型,已于2015年9月在中国上市。

二、营销目的

奔驰公司希望将奔驰GLE运动SUV “绝尘亦倾城”的车型理念具象化,传递给拥有一定消费能力,且崇尚高品质生活的艺术爱好者,引发他们的关注。

三、策略创意

借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”,网聚奔驰GLE运动SUV目标受众。

打通PC端及移动端,进行双平台联合推广。

四、执行过程

1、网聚艺术人群受众,提升曝光

奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴,网易打通PC端及移动端,进行双端联合推广, 以总价值6000万的优质资源为奔驰GLE运动SUV海量曝光。

2、创意车身涂鸦互动,引发关注

消费者可以自由选择一副喜欢的达利绘画线稿,自由填色,完成车身作品,分享给奔驰并有机会被选中直接将画以涂鸦的方式绘在车身上。

3、达利画展奔驰专区,提升认知

在达利画展线上专题开展奔驰GLE运动SUV专区,以时尚编辑专业的角度,将达利较有名的作品分为“绝尘专区”(激情、动感类)和“倾城专区”(柔美、轻快类)并进行点评。

将奔驰GLE运动SUV创意车身互动活动中,“绝尘”及“倾城”指数双高的作品在专区进行展现。提升艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的认知,同时提升奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。

五、营销效果

专题活动效果(2015年10月12日 — 11月10日),专题上线阶段推广30天

【专题数据】

PC : PV 18,912,000、Click 10,882

Wap: PV 25,666,000、Click 31,553

【文章推广效果】 阅读量(PC+Wap)

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 绝尘:118,751

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 倾城:113,825

【创意车身互动效果】

参与量:63,871

Total(PC+Wap)

分享量:61,232

Total(PC+Wap)

guxing 2023-03-13