安慕希的整合营销策略分析包括市场定位、产品营销、价格营销、渠道营销和促销营销等。该策略有助于提高品牌知名度和认可度，吸引更多潜在客户，促进销售增长。

安慕希合理运用了促销组合和促销策略，让品牌成功广泛推广。

   首先通过广告进行促销：在综艺中植入广告，并合理选择了广告媒体：互联网、电视等，得益于跑男的高热度，奥运活动的广泛知名度，传递给大众产品信息以提高知名度。运用公共关系促销：首先，公共关系宣传：即在综艺中植入，其次，通过公共关系活动如：在微博、虎扑等社区发起讨论的一系列公共活动展示伊利企业及其安慕希产品进行促进销售，产生购买积极性，最后，形成良好公共关系意识。跑男的成功、奥运的宣传让品牌的良好形象轻松融入目标受众的日常生活中。

对安慕希整合营销传播策略的建议：

   加强对营销传播工具的有效整合利用。年轻人对网络媒体媒介有高度敏感性，互联网的信息丰富，且更新换代快，而且因为安慕希营销的成功，类似的常温中高端酸奶如纯甄、莫斯利安等品牌也模仿综艺植入的模式，所以安慕希可以加大在各个平台的宣传，从原先的微博、虎扑等平台推广到小红书，抖音等年轻人聚集的地方。

   拓宽促销方式，可以在线上线下多联动，当前网络带货直播发展如火如荼，安慕希可以邀请明星代言人或者专业带货人，对安慕希进行线上销售，通过对产品的直接介绍有助于消费者对安慕希有更深刻的认识，并且，可以运用销售促进的促销方法，在直播间不定时设定折扣价、发放优惠券或者设置产品的买一送一，在营业推广下，能刺激消费者购买商品，也能起到吸引新顾客的作用。  

   品牌更新首先要了解品牌目前的特点与现状，分析目前消费者对品牌的需求与潜在需求；②把握当前的市场特征，以消费者市场为中心，以消费者的需要为动力。③更新要注重重新焕发品牌的活力，重新发扬安慕希的品牌内涵。

   品牌更新要拓展品牌认知度：具体方式是安慕希企业可以侧重多加宣传安慕希“好喝”“有营养”的特点，在线下多进行销售促进，增加消费者对安慕希的饮用频率，让更多的消费者喝安慕希，消费者喝得多了，也会带动企业开发安慕希的新口味。

   改善品牌形象：要增强对安慕希的品牌联想强度，创造更多的正面联想，实施的途径可以有很多，从以下三种策略展开：

   品牌重定位应选择新的细分市场以确定新的定位诉求。

如：作为酸奶高端品牌，再结合八零后消费水平较高，推崇健康的特点，安慕希可以在30+的年龄段推广产品，将产品打造成营养早餐伴侣，送礼佳品。

   更新品牌要素可以对品牌要素进行适时更新。

如：创新地将不同的口味的瓶子设计成不同颜色的，并添加一些设计感的元素，将包装的材质换成更高级的，还可以选择当前热门且正能量的明星代言产品，，让产品给人新鲜感。

   创新品牌传播可以抓住时代的热点话题，采取赞助等新颖的营销传播手段来进行品牌更新。

如：当前的健身操很热门，安慕希可以在各大平台发起健身操挑战活动，倡导人们在运动时同时搭配健康饮食，喝酸奶。也可以与知名品牌进行联名；还可以赞助热播的影视，完成创新传播。